Focus by SFC - mars 2025
Premiumisation et routines capillaires
Comment le soin des cheveux devient un rituel d’exception
Pendant longtemps, les soins capillaires se sont limités à des gestes fonctionnels simples : un shampooing pour nettoyer et, éventuellement, un après-shampooing pour faciliter le démêlage. Pourtant, ces dernières années, le rapport aux cheveux a profondément évolué. Mieux informés, les consommateurs recherchent des solutions adaptées à des problèmes précis : chute, sécheresse, irritation, pellicules ou besoins spécifiques des chevelures bouclés et texturés. La période post-Covid a accéléré cette transformation : privés de salons, ils se sont tournés vers des routines expertes à domicile, favorisant une montée en gamme des produits et une approche plus ritualisée.
Aujourd’hui, le marché du capillaire connaît une véritable premiumisation, marquée par l’essor de formules ultra complexes, d’ingrédients bien objectivés et d’appareils high-tech inspirés des protocoles professionnels. Packaging luxueux, textures innovantes et diagnostics personnalisés font désormais partie intégrante de ces rituels.
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